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港报:“都市美形男”在亚洲崛起

2014-02-28 11:37 来源:参考消息网

核心提示: 中国高收入消费者中有七成注重外表。

参考消息网2月28日报道 港媒称,以前美容中心是男宾止步的地方。可现在能看到男顾客若无其事地去修指甲和做面部护理。有些人看起来有点羞怯,但大多数人都坐在那里修指甲,好像这是他们已经做了一辈子的事儿。有人说,还有一些男顾客去那里是为了脱毛。

香港《南华早报》网站2月28日刊文称,如今在亚洲,男性化妆品和护肤品──哦,对不起,应该说“男性美容产品”——销量增长,较女性美容产品为高,两者分别为每年9%和5%。这是《Campaign Asia Pacific》杂志上的消息。

文章称,潮流趋势似乎达到了某个转折点:近三分之二男性认为化妆品并非只面向女性。永远无法理解的是:男人通常乐于使用浴室橱柜的任何东西。即便使用后他们闻起来像是女孩的手袋般香气扑鼻,也不会有人觉得那是他们自己买来的东西。

笔者还认识一个男人,他在超市购物时,甚至不能容忍手推车里有任何“女性的东西”,哪怕不是尴尬物品,以免不知就里的人以为那些东西是买给他自己的。显然,时代已经改变。

凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)展开一项调查,访问了中国、韩国、菲律宾、印尼、马来西亚和泰国5300名男性消费者。

调查结果显示,“都市美形男”(metrosexual)已蔚然成风。他们大胆地涂抹美容用品,让自己看起来闻起来都更加诱人。人们或许以为这就是他们的目的,但事实并非一定如此。似乎亚洲一般男性使用美容产品有各种原因。

口臭与头皮屑

文章称,男士们关注自己的外表,但不同地方的男性担心的事情各不相同。

口臭对于高收入的中国男性来说是个问题,对印尼和越南的男性消费者亦然。这就意味着其他地区男性对此并不关心,这可真是奇怪。近半低收入中国男性为暗疮而烦恼,有此困扰的菲律宾人数目相近。许多北亚男性担心自己出汗太多,鉴于其中八成人都不使用除臭剂,他们确实有理由担心。半数亚洲男性自称担心有头皮屑,但对此却没有多少应对之举,只有七成受头皮屑困扰的男性购买去屑洗发水。

笔者说,不认为这些接受调查的男人都说了实话:调查为何没有修复发质和染发者所占比例?看看亚洲的政治家们,再数数里面有几个是白发苍苍的。他敢打赌这些人当中九成五头上都找不到一根白发。这真是可惜,因为若留着自然的白发,他们大部分人看起来必定悦目得多。

香皂销量激增

该调查称,增长最快的男性产品是肥皂,销量同比增长212%。男性洗发水销量增长39%,而沐浴液产品增幅为33%。约八成男性坚持保养,但男士产品份额占整体市场仍然只有4%,而大多数人承认,他们只是把浴室里摆放的产品随手拿来用。

好消息是,越来越多亚洲男性开始担心自己的体型。六成男性称自己经常锻炼,四成九男性服用维生素。令人惊讶的是,过去6个月有三成六男性曾经节食。

男性平均使用7种护理产品,但其中只有3种专为男性设计,通常是剃须及护肤产品。在中国,73%的男性因为“女人喜欢”而注重外表。而在菲律宾、越南和马来西亚,男性认为外表对于工作非常重要。中国高收入消费者中有七成注重外表,低收入者只有61%,这是因为高收入人群显然把外表看做是社会地位的象征。

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[责任编辑:杨宁昱] 标签: 香港《南华早报》
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